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中小企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)廣告，推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)，到底有沒(méi)有效果？答案是毋庸置疑的，可以毫不客氣的說(shuō)，如果說(shuō)在所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，談及誰(shuí)對(duì)中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展貢獻(xiàn)最大的話，筆者一定會(huì)選擇搜索引擎。我們姑且不論搜索引擎攫取了多少利潤(rùn)，在給廣大網(wǎng)民提供信息檢索便利的同時(shí)，搜索引擎的確讓不少中小微型企業(yè)獲取了新的營(yíng)銷(xiāo)際遇。但是我們也應(yīng)該看到事物的另一面，抱怨?fàn)I銷(xiāo)推廣無(wú)效而且消費(fèi)太高的大有人在，那么問(wèn)題究竟出現(xiàn)在哪里呢？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有網(wǎng)站萬(wàn)萬(wàn)不可：

現(xiàn)在不用多說(shuō)，每家企業(yè)都明白互聯(lián)網(wǎng)的重要性。但是真正用好互聯(lián)網(wǎng)的公司，并沒(méi)有多少，尤其是中小企業(yè)，由于資金、人力的缺乏，在機(jī)遇面前很多時(shí)候失之交臂。比如很多傳統(tǒng)制造業(yè)，在現(xiàn)實(shí)的成本激增市場(chǎng)壓力面前，頗有前瞻的選擇了互聯(lián)網(wǎng)，選擇了電子商務(wù)。但是可惜的是，多半企業(yè)由于準(zhǔn)備不足而敗北。當(dāng)然我們還看到一些老古董企業(yè)，甚至認(rèn)為傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式完全可以支撐企業(yè)運(yùn)營(yíng)，公司連一個(gè)最基本的官方網(wǎng)站都沒(méi)有。

網(wǎng)站是所有營(yíng)銷(xiāo)方式的聚合點(diǎn)：

網(wǎng)站是什么？這是每個(gè)公司和每個(gè)網(wǎng)站建設(shè)公司都應(yīng)該深入思考的問(wèn)題，網(wǎng)站建設(shè)完后放置在哪里，本身不會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生任何效益。網(wǎng)站只是一個(gè)工具，其作用是輔助營(yíng)銷(xiāo)而非替代營(yíng)銷(xiāo)。比如企業(yè)參見(jiàn)一個(gè)展會(huì)推介產(chǎn)品或者服務(wù)，那么一定會(huì)有客商在展會(huì)后瀏覽企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)入深入了解。很多企業(yè)現(xiàn)在也做了天貓旗艦店，如果是小東西還好說(shuō)，如果是成千上萬(wàn)的物品，多數(shù)人還是會(huì)特別慎重的仔細(xì)了解企業(yè)背景的。而公司的網(wǎng)站，就是最好的途徑之一。同樣的，很多公司做推廣做營(yíng)銷(xiāo)，其歸依點(diǎn)還是在網(wǎng)站上。所以，網(wǎng)站似乎同心多圓的原點(diǎn)，是任何營(yíng)銷(xiāo)方式的聚合點(diǎn)。

中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)輸贏在細(xì)節(jié)：

并不是說(shuō)大企業(yè)網(wǎng)站做的一定就非常好，很多大公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)的并不好，或許網(wǎng)站上很多內(nèi)容經(jīng)年累月不更新。但是大公司有的是資源，有的是營(yíng)銷(xiāo)資金，損失幾個(gè)客戶也無(wú)所謂。那么小公司有什么？對(duì)于上搜索引擎推廣的小公司來(lái)說(shuō)，損失任何一個(gè)廣告點(diǎn)擊者，疏忽任何一個(gè)意向客戶的咨詢者，都是一種生存的痛。而現(xiàn)實(shí)情況確實(shí)，很多公司買(mǎi)個(gè)模板網(wǎng)站就上搜索引擎展開(kāi)推廣，每天廣告費(fèi)投入上千，但是真正成單者卻寥寥無(wú)幾。問(wèn)題出在哪里？對(duì)于凡此簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，問(wèn)題一定是出現(xiàn)在網(wǎng)站上，而且多半的根源在于網(wǎng)站的細(xì)節(jié)沒(méi)有被足夠重視。