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現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來(lái)越大的傳統(tǒng)企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，至于效果如何，根據(jù)企業(yè)不同發(fā)展階段和規(guī)模，目標(biāo)不同，自然衡量的標(biāo)準(zhǔn)不同，有的是要求流量，有的要求咨詢(xún)，有的要求成交，有的要求品牌認(rèn)知度等等。在企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到效果不好，沒(méi)點(diǎn)擊，沒(méi)流量，沒(méi)咨詢(xún)，也沒(méi)有成交等等的困惑。今天比較就跟大家分享一下哪些因素影響著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，希望對(duì)大家有所幫助。

第一、企業(yè)網(wǎng)站本身導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果不佳

   可以說(shuō)企業(yè)網(wǎng)站是否具有很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)性，是否有良好的公信力、傳播力是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能否取得成功最基本的前提條件。就整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售流程來(lái)講，客戶(hù)最終還是會(huì)通過(guò)網(wǎng)站去尋找其意向購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或服務(wù)，最終找上門(mén)來(lái)。所以擁有具備營(yíng)銷(xiāo)力的網(wǎng)站，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。

   企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都是從網(wǎng)站開(kāi)始的，現(xiàn)在的網(wǎng)站不同與以前隨便建個(gè)網(wǎng)站就可以了，有具備營(yíng)銷(xiāo)型力的網(wǎng)站，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。 一個(gè)網(wǎng)站如果沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)功能，自然就談不上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。但是什么才是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站呢?作為企業(yè)來(lái)講，企業(yè)網(wǎng)站是否具備營(yíng)銷(xiāo)因素，從哪方面去衡量呢?

   營(yíng)銷(xiāo)力具體簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)力表現(xiàn)為傳播力銷(xiāo)售力公信力等，具體執(zhí)行的話(huà),從網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 網(wǎng)站定位 網(wǎng)站布局 網(wǎng)站功能 網(wǎng)站文案 視覺(jué)表現(xiàn)等多因素執(zhí)行細(xì)化。

   簡(jiǎn)而言之，高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站(網(wǎng)店)就是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站至少應(yīng)該具有良好的客戶(hù)體驗(yàn)、功能完備并安全、具有極具銷(xiāo)售力和公信力的內(nèi)容、和搜索引擎內(nèi)部?jī)?yōu)化特征的網(wǎng)站。

第二、沒(méi)有明確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，盲目實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)

   企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的初期，都對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)寄予了巨大的厚望，想憑借自有的產(chǎn)品或服務(wù)，迅速提升自己的業(yè)績(jī)，擴(kuò)大與同行競(jìng)爭(zhēng)的差距。但是，企業(yè)做網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)需要根據(jù)自身的實(shí)際定位與目的制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法琳瑯滿(mǎn)目，五花八門(mén)，很多企業(yè)就什么都想做，哪個(gè)都想試試，看到別人做QQ郵件營(yíng)銷(xiāo)不錯(cuò)，立馬就也做，看到別人微博做好了，也要做，看到微信火爆了，又趕緊開(kāi)始做，看到QQ空間逆襲了，馬上又開(kāi)通賬號(hào)搞認(rèn)證，結(jié)果東打一炮西開(kāi)一槍?zhuān)�一個(gè)都沒(méi)有做出效果來(lái)。

   所以，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)首先我們要明確目的，得找準(zhǔn)用戶(hù)在哪里，他們喜歡什么、關(guān)注什么，然后制定主要的進(jìn)攻策略，確定現(xiàn)階段最主要需要著手推薦的營(yíng)銷(xiāo)策略是哪一個(gè)，有的放矢。

第三、只配備網(wǎng)站建設(shè)人才，缺乏專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員

   一般涉及到網(wǎng)站建設(shè)，不少企業(yè)都會(huì)聘用專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)人才，或是外包給專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司或機(jī)構(gòu)，但是現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站不僅僅停留在這最基礎(chǔ)的層面，而需要具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能。正所謂術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，計(jì)算機(jī)技術(shù)人員往往精通電腦技術(shù)，但并不具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，所以企業(yè)在建設(shè)、規(guī)劃網(wǎng)站的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)配備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員，從網(wǎng)站的建設(shè)、維護(hù)、優(yōu)化，從都有及時(shí)嵌入營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、產(chǎn)品策劃等等，只有配備專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人才，才能從策劃到執(zhí)行都保持一定的專(zhuān)業(yè)性，這才能使網(wǎng)站具備一定的營(yíng)銷(xiāo)功能和價(jià)值。

第四、沒(méi)有足夠的資金投入，影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終效果

   網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以其投入低、見(jiàn)效快、不受時(shí)間和地域限制等一系列的優(yōu)勢(shì)贏得了全球范圍內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)的青睞，但是企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一樣需要資金的投入，很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告在調(diào)查企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最大的阻礙的時(shí)候，預(yù)算都長(zhǎng)期保持在第一位。有的企業(yè)號(hào)稱(chēng)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)果做個(gè)像樣點(diǎn)的官網(wǎng)都舍不得花錢(qián)，隨便花幾百做個(gè)垃圾站。

   如果企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不愿意投入也做不好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，免費(fèi)的都是往往是最貴的，網(wǎng)絡(luò)推廣也需要費(fèi)用，該花的錢(qián)就得花，如果你想不花錢(qián)在那死磕，那浪費(fèi)的也只是你自己的時(shí)間。

第五、缺乏數(shù)據(jù)分析效果評(píng)估

   企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需要有效果評(píng)估與反饋，每日來(lái)了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來(lái)的流量有多大的價(jià)值?目前營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)展怎樣?下一步如何做?等等都是與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果直接關(guān)聯(lián)的。

   很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展了幾年，竟然沒(méi)有一個(gè)人知道網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的日IP量、日均咨詢(xún)量和最終銷(xiāo)售成交數(shù)據(jù)，根本就沒(méi)有做任何關(guān)于數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)工作，更不要說(shuō)數(shù)據(jù)分析了。

   數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析與效果評(píng)估是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)各環(huán)節(jié)中是一個(gè)極其重要的環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以讓我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，調(diào)整策略、解決問(wèn)題，提升網(wǎng)站的整體運(yùn)營(yíng)效率。哪個(gè)環(huán)節(jié)有問(wèn)題通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們一目了然，而整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略，推廣方法進(jìn)行得怎么樣，通過(guò)效果的評(píng)估我們也可以不斷改進(jìn)放大效果，一切不進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與效果評(píng)估的營(yíng)銷(xiāo)都是盲目的營(yíng)銷(xiāo)，你可能知道做得好，但不知道哪里好，你可能知道做得差，也不知道到底哪里差。